當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷策劃>詳細內容 酒類企業(yè)餐飲終端的促銷10種辦法 作者：朱志明 時間：2011-7-15 字體：[大] [中] [小]

    一、專職促銷員
    設專職促銷，用口頭傳播方式，直接向目標消費群宣傳、推介產(chǎn)品，品牌推廣等。關鍵點是設計專業(yè)說辭與產(chǎn)品賣點，品牌推廣說辭，以及促銷人員推銷技能與臨場應變能力的培養(yǎng)。
     對于促銷員在酒店的安排，最好注意以下三點：
     1、形象型
     這種類型的促銷員，不需要擁有如簧的巧舌，也不必強扮歡笑的諂媚客人。姣好的面容和窈窕的身材
是她們的本錢，得體的談吐與妗持的淺笑是她們的招牌。
     這類促銷員是一些有品位A/B類店的最愛。既裝點了酒店門面，又展示了廠家的形象，大家都高興。
     2、能說會道型
     不要去過分關注此種類型促銷員的容貌與身材，但要求她們一定是“嘴上抹蜜”“鞋底擦油”的人精兒。忽悠完了就要撥腿閃人。把客人哄得滴溜溜轉，讓銷量噌噌直往上升。
     最后廠家高興，酒店滿意，促銷員賺錢。皆大歡喜。她們往往是一些B類、C類酒店爭相競逐的對象。
     3、踏實肯干型
     就去招那些40歲以下的下崗女工。去C、D類酒店、大排檔幫老板打雜去。她們甚至連客人都不需要招呼一下。只要任勞任怨，象“萬金油”一樣，洗菜、洗碗、掃地、搬酒、上菜等，放哪兒哪行。 你放心，只要做到這個份上，老板不主推你的產(chǎn)品，那是壞良心。
     二、酒店暗促
     你買到了酒店，你是否能完全管住酒店，你買通了酒店老板，你是否也把酒店管理人員也買通了，你買通了酒店管理人員，是不是也把服務員都搞定了？是不是也把吧臺人員也搞定了呢？
     所以說，暗促針對對象是形形色色，有老板、大堂經(jīng)理，有服務員，甚至連吧臺人員、競品促銷員等，針對他們的需求，喜好，進行有意識、無意識的公關，把他們拉到自己的戰(zhàn)線上，讓其主推本品牌產(chǎn)品，對于銷量提升，品牌推廣，能夠起到非常關鍵的作用。
     1、對于老板主導型酒店
     了解老板社會關系、交叉公司人脈關系，申請公司資源援助，借助公關。主要方式：熟人打招呼、邀請老板參觀酒廠、經(jīng)常照顧終端生意、贈送禮品請求關照合作等；
     公關終端的�？秃完P鍵接待單位，借助他人做好終端的客情維護。主要方式：品鑒會、聘請中間人為品牌顧問、自點黃梅酒、其他娛樂活動；老板及家人的節(jié)日祝福，了解老板或其家人的生日、紀念日、升學、店慶等信息，申請贈送祝福禮品、電話短信祝福、申請店慶活動、幫助其解決實際問題；利益驅動：了解現(xiàn)在該店主要競品的與其合作方式和政策支持，給予其他利益支持，如包量、返利、累計銷售獎勵、上促銷人員、特設開箱獎勵（刮卡形式、禮品獎勵）、開展有助于其銷售的促銷活動、店內裝潢、氛圍營造物料的支持等等以及其他靈活多變的方式。
     2、經(jīng)理/店長主導型酒店
     利益驅動：銷量提成獎勵，具體標準根據(jù)實際情況而定。
     禮品贈送：對于女性主要贈送與美容、健身等相關禮品，如化妝店購物卡、美容卡等、對于男性偏重于贈送品鑒酒（卡或者實物）、品牌服裝購物卡等。
     找機會關愛：大堂經(jīng)理及家人的節(jié)日祝福，了解老板或其家人的生日、紀念日、升學等信息，申請贈送祝福禮品、電話短信祝福、幫助其解決實際問題；
     輔助其關系圈拓展的娛樂劵或者咖啡、茶樓使用劵等。
     3、服務員、吧臺
     對于服務員、吧臺人員進行公關與拉攏時，為了刺激其主推本品牌一般采取以下8種方式：
     （1）直接放置現(xiàn)金：
     對競品買斷酒店，在酒盒底座隱秘處放置現(xiàn)金，每開一瓶酒，均可暗自從盒內取到一定數(shù)額的現(xiàn)金；優(yōu)點：短期刺激明顯；缺點是易于被發(fā)現(xiàn)，導致買斷方封殺或酒店主/管理人員截留；
     （2）回收相應憑證兌換現(xiàn)金
     回收質量卡、合格證、開瓶器、瓶蓋、盒蓋等來兌換相應的獎勵；憑證因隱蔽性不強，需經(jīng)常更換，同時服務員不可立即獲得現(xiàn)金，直接促銷利益刺激較第一種方式弱；
     （3）現(xiàn)金+回收憑證
     酒盒內既有現(xiàn)金，相應憑證又可回收兌獎。
     既保證服務員能立即拿到現(xiàn)實的物質利益，若一種方式被發(fā)現(xiàn)，還有另一種“發(fā)財”方式來刺激服務員繼續(xù)推薦。
     （4）雙卡
     明卡（消費者）+暗卡（明是消費者，實則服務員）
     （5）三色卡
     明卡（獎卡）+暗卡（獎卡）+宣傳卡（憑證卡）
     （6）積分卡
     一種從表面上看，這種積分活動是給消費者的，但是由于積分要求以及兌獎物等方面原因，消費者不感興趣，所以明是消費者，實則服務員；一種是直接針對服務員，來刺激推銷激情的持續(xù)性；
     （7）銷售獎勵
     根據(jù)銷售情況，公司給予服務員暗促進行一定的銷售獎勵，一是物質方面的提成、實物獎勵；一種是精神榮譽方面的激勵；一般是都是兩種相結合操作。
     (8)情感性賄賂
     時常的對服務人員進行生日、節(jié)假日關愛；發(fā)短信、電話問候關愛；見面時給些小禮品；不定期的聚會等等。小禮品贈送籠絡感情：主要禮品為日常日化品，小包裝的品牌化妝品、日用物品，嚴格控制單枝價格，可以憑借防偽標識兌換，主要由業(yè)務人員、促銷主管、促銷員幫助其代領�；蛘甙菰L網(wǎng)點時直接贈送，籠絡感情
     三、組織內線意見領袖
     使產(chǎn)品概念行為化。該內線意見領袖必須是該店主顧，可以將其聘為企業(yè)顧問。對于意見領袖要有一筆預算。如：在A級店每店對意見領袖花3000元公關費。具體費用分配：進店時送1000元禮品，以后每月500元顧問費，最后根據(jù)市場減停。其工資可預付，但要規(guī)定：收了500元費用，就要完成在該店的指名購買。操作時要注意：事前送酒，并送到其單位，然后帶酒在該店消費形成領導效應，與品牌促銷員里應外合促進產(chǎn)品動銷。
     四、兌現(xiàn)瓶蓋、獎卡、刮卡等
     主要針對服務員或消費者
     五、聯(lián)合促銷（雙贏才是贏）
     許多企業(yè)喜歡從自身角度考慮問題，往往活動搞的中途夭折，或者難以執(zhí)行，所以必須考慮到酒店的接受度、配合度、共贏度才能把活動搞好。如1、聯(lián)合酒店舉辦廚師才藝比賽活動；2、消費該產(chǎn)品1瓶，酒店餐費可以打9折，消費3瓶以上可以打8折；在三個月之內消費滿10瓶，酒店可為該顧客發(fā)放銀卡一張，長期享受8.5折優(yōu)惠，消費滿30瓶，發(fā)放金卡一張，長期享受7折優(yōu)惠。3、與夜總會、酒吧、KTV聯(lián)合促銷，與這些渠道聯(lián)合的理由是不少顧客用完晚餐后很可能還要到這些場所娛樂。總之，聯(lián)合對象必須是與該產(chǎn)品消費相關聯(lián)、而又互不構成競爭的單位和產(chǎn)品等等4、聯(lián)合酒店（特殊節(jié)日：端午節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等）等等
     六、抽獎促銷
     1.由廠家統(tǒng)一制作刮獎卡，通過在終端售點開展現(xiàn)場促銷活動，誘導顧客即興購買和消費，并現(xiàn)場兌現(xiàn)獎品的一種方式；
     2.是在產(chǎn)品包裝內預裝面額不等的現(xiàn)金或金幣，顧客消費產(chǎn)品后隨即就可獲得獎勵。
     七、進貨獎勵、銷售獎勵、陳列獎勵等
     補貨套餐政策、累積銷售獎勵和訂貨會臨時促銷獎勵等，實現(xiàn)對渠道現(xiàn)金資源的擠占，占領排面陳列費等，從而達到打壓競爭對手、擴大自身份額。
     八、贈送
     特殊節(jié)日神秘大禮、特殊包裝白酒（小瓶裝）、酒店婚慶活動、各類會議等，免費品嘗活動。喝一瓶，贈一瓶等
     九、促銷品
     裝飾價值、收藏價值、收集價值、紀念意義、新奇特等（藝術葫蘆、刀劍槍炮、戲偶、福娃、世博會紀念章等）
     十、主題性促銷
     如：砸金蛋；游世博；解密有獎（十三秘笈）；中電腦等。
    


朱志明簡介：對銷量提升，銷售精英孵化，銷售團隊打造，促銷員快速推銷，企業(yè)快速贏利，市場快速破局，超級經(jīng)銷商快速打造等方面有著獨特造詣和深厚研究。聯(lián)系方式：13966699404；QQ：250047902